Publicidad con equidad

En artículos anteriores hemos tocado el tema de los roles de género diferenciados y cómo estos son parte de las pautas de crianza familiares, en mayor o menor medida. Hasta en las familias que son más conscientes de las desigualdades entre hombres y mujeres, persisten prácticas y costumbres que de manera sutil e inconsciente repetimos con nuestros hijos e hijas. 

Es necesario que estemos constantemente alertas para intentar no sesgar nuestra actitud hacia niños y niñas en nuestro hogar. Sin embargo, ello no basta para que nos libremos de los roles de género estereotipados. Tenemos que recordar que los niños de ambos sexos no solo aprenden a partir de lo que les decimos y la actitud que tenemos hacia ellos. Los roles estereotipados también son adquiridos observando las actividades y conductas de los padres, así como de otras personas en su contexto social.

En este sentido, la sociedad y la cultura reforzarán, también, las conductas que encajan con los estereotipos relacionados a cada sexo. Ejemplos de ello hay por todas partes. Desde el colegio en el que se puede orientar sutilmente las actividades de niños y niñas, reforzando sin querer, tareas más delicadas para las niñas y más activas para los niños. Además, en todos lados vemos diferentes atracciones para niñas con colores pasteles, unicornios y animalitos tiernos.

Por otro lado, las atracciones y juguetes para niños están relacionados a la actividad y agresividad, en muchos casos. Las opciones son videojuegos de acción, dinosaurios, armas, entre otros. Se puede decir que eso es lo que piden los niños y niñas y lo que les gusta de manera “natural”. No es así, necesariamente. Es posible que haya una tendencia mayor de los niños a la actividad y de las niñas a las tareas más finas y detallistas pero desde que nacen hay una paulatina educación que promueve, a la par, esas preferencias y gustos de manera diferenciada. La publicidad y los medios de comunicación contribuyen en gran medida con esto. La mayoría de spots publicitarios reproducen las diferencias. Las madres se ocupan de lavar la ropa y cocinar, los padres van a la oficina y toman cerveza. Los niños se ensucian, hacen travesuras. Las niñas juegan con muñecas y son coquetas.

Por todo lo anterior es refrescante ver, algunos casos aislados y que esperamos sean más frecuentes, de campañas publicitarias en las que se esfuerzan para no caer en roles estereotipados. El hecho de colocar a un padre realizando una cena rápida o de incluir a niñas en un grupo de niños que juegan fútbol, por citar un par de ejemplos, podría pasar inadvertido para la mayoría pero abre toda una serie de posibilidades para los niños y niñas que ven los comerciales. De pronto, en su mundo es factible que los padres ayuden en casa con tareas domésticas, también que las niñas jueguen deportes “tradicionalmente” masculinos.

Falta mucho camino por recorrer como dejar de asociar a las mujeres como objetos sexuales para vender autos, cervezas y demás productos que solo se dirigen al público masculino. Sin embargo, estamos seguras de que es posible hacer publicidad con equidad por el bien de nuestra sociedad.

¿Ustedes qué opinan?

Aspectos relacionados a la elección de pareja

Tomado de Tutelandia

Es un hecho que las fantasías están a la base de la atracción y elección de pareja. Estas actúan tanto a nivel individual como a nivel colectivo. Las fantasías compartidas se ven reflejadas en las diferentes creencias y mitos sobre el amor a lo largo de la historia. Algunas ideas que se repiten son que el amor es ciego, que los opuestos se atraen, que tenemos que buscar nuestra media naranja, o en la versión clásica de Platón, que somos seres incompletos que fuimos divididos y que buscamos toda la vida nuestra otra mitad.

Todas estas frases remiten al complejo proceso que se da detrás del enamoramiento. Efectivamente, uno se enamora, a veces, de la persona menos esperada o indicada y sin tomar en cuenta características inadecuadas que saltan a la vista y por ello se dice que el amor es ciego, o hasta sordo y tonto como dice una conocida canción.

La idea de que los opuestos se atraen parece tener relación con la búsqueda de los aspectos complementarios en la otra persona pero como veremos más adelante, reflejan oposición solo en apariencia, ya que como dos pilas, la carga eléctrica se activa cuando entran en juego los dos polos pero del mismo tipo de batería. A pesar de que parezcan opuestos cada uno presenta diferentes tendencias del mismo aspecto. Por ejemplo: pasividad-actividad, dominio-sumisión, independencia-dependencia, etc.

La ultima creencia sobre la media naranja o los seres mitológicos que fueron separados y buscan su otra mitad se orienta a describir las fantasías de completud que compartimos todos. Una base bisexual está presente en todo ser humano. Cada uno de nosotros ha fantaseado alguna vez con poseerlo todo, los atributos femeninos y masculinos. Esto es lo que describe Irene Fast cuando habla de las fantasías sobre-inclusivas que aparecen antes de que el complejo de castración obligue a niños y niñas a aceptar que solo se puede tener parte del todo.

Estas fantasías colectivas son solo algunos aspectos que intervienen en la elección de pareja y que surgen junto a otras características individuales que complejizan todo el asunto. Como vemos, el proceso de elección de pareja no es nada sencillo; aunque a simple vista parezca un flechazo al azar, hay diferentes aspectos psíquicos inconscientes que entran en juego e interactúan para llegar a ello.

Las características psíquicas y el modo en que se resuelven los diferentes conflictos de desarrollo influirán en las relaciones de pareja que se establezcan. Asimismo las primeras relaciones objetales, como las identificaciones con personas significativas en la infancia, determinarán el tipo de vínculos que se establecerán en la adultez.

Cada miembro de la pareja trae consigo fantasías inconscientes, deseos, temores, ansiedades que se encuentran con los aspectos psicológicos del otro. Se puede buscar racionalmente algunas características particulares en el prospecto de pareja pero al final, hay fuerzas de atracción que pasan desapercibidas y no son fáciles de explicar. Se dice coloquialmente que si no sabes por qué te atrae una persona y no puedes negarlo, estás enamorado. Ello se explica por el hecho que las razones determinantes del enamoramiento se dan entre los aspectos inconscientes de cada cual. Son dos inconscientes que se encuentran.

Bobé señala que los motivos profundos de la elección de pareja tienen que ver, en muchas ocasiones, con un sector de la personalidad y no con toda la persona. Cuando se establece una relación de pareja patológica, la elección ha sido determinada por esos aspectos de la personalidad que remiten a conflictos tempranos no resueltos, fijaciones y necesidades afectivas insatisfechas que buscan gratificación a través de la repetición con otra persona. Pero también en el caso de relaciones de pareja saludables, la elección se basa en la búsqueda de satisfacción a través del otro. Winch (en Bobé y Pérez Testor) señala que cada individuo busca a la persona que ofrece posibilidades de suministrarle la máxima gratificación a sus necesidades.

Bobé también describe algunos mecanismos que intervienen en el enamoramiento como la idealización, la identificación proyectiva y la colusión. El yo ideal se trasfiere a la pareja y esta se ve como la perfección personificada. El enamoramiento ofrece entonces, la posibilidad de alcanzar el ideal buscado.

La identificación proyectiva también juega un rol importante mediante el cual los aspectos propios, especialmente los más complejos que necesitan ser elaborados, pueden manejarse si se proyectan en el otro. La pareja, así, expresa lo que uno mismo no puede o no se atreve.

Por supuesto, estos mecanismos encuentran su contraparte en los del compañero que entra en el juego con sus propias características que parecen ser las piezas complementarias. Se establece entonces un juego interactivo, una colusión, en la que ambos obtienen gratificación en algún aspecto importante pero por supuesto, no en otros, así que no se trata de un ensamble completo ni perfecto como un rompecabezas, sino más bien como un acomodamiento de dos placas tectónicas que enganchan pero que eventualmente presentarán reacomodos, suaves o bruscos. En este sentido, Willi señala que la elección colusiva de la pareja no se da inmediatamente sino que refleja un proceso de acoplamiento que puede producir ciertos cambios en las características latentes y manifiestas de la personalidad que aseguran el enganche. Aquí las necesidades y conflictos latentes de cada uno que encuentran eco en el otro fortalecen el vínculo; y si estos aspectos inconscientes se ven reforzados por otros más conscientes (como los intereses comunes, normas y filosofía de vida compartidas) y características socio-culturales deseadas en un compañero, la pareja tendrá más posibilidades de asentarse.

Referencias Bibliográficas

Bobé, A. Mecanismos inconscientes en la elección de pareja. En: Conflictos de pareja. Diagnóstico y tratamiento.

Bobé, A. y Pérez Testor, C. Antecedentes del estudio de los conflictos matrimoniales. En: Conflictos de pareja. Diagnóstico y tratamiento.

Fast, I. Developments in Gender Identity. The Original Matrix. En International

Review of Psycho-Analysis, 5, 265-273.

Teruel, G. Fundamentos teóricos. En: Diagnóstico y tratamiento de la pareja en conflicto.

Willi, J. Elección de consorte y dinámica compensadora de la colusión. En: La pareja humana: relación y Conflicto.

Regalos para mamá

Este domingo es el día de la madre y en cada hogar ya se empiezan a hacer todos los preparativos para festejarlo. Las ofertas de las tiendas por departamentos, electrodomésticos, telefonía y hasta supermercados ofrecen diversas ideas y combos para homenajear a la madre en su día.

Lo que sorprende es que aún hoy en día, en el siglo XXI, se sigan promocionando, sobretodo, artículos para el hogar. Ir al supermercado y ver una góndola a la entrada con hervidores, licuadoras, hornos y demás aparatos para la cocina, parece una escena salida de 1950, cuando las mujeres ni siquiera tenían derecho al voto electoral y estaban recluidas solo en el ámbito doméstico.

Felizmente si uno se pone a buscar un poco más, se encuentran cremas, perfumes y flores. Algo es algo. Por lo menos es un regalo para ella y no para atender a otros. Pero ¿por qué se sigue cayendo en los estereotipos clásicos aún?, ¿Acaso las tiendas no se han enterado del tipo de mujeres madres de hoy en día?, ¿Las madres solo se dedican a la belleza y la cocina?

Las mamás de hoy son más independientes, no están ya exclusivamente en sus casas; y eso no solo incluye a las jóvenes, las mayores también salen con amigas, van a tiendas, buscan cosas para ellas. No quieren una lavadora, quieren la ropa de moda, no esperan una cocina, esperan una computadora para estar comunicadas y participar en las redes sociales. No anhelan una plancha para la ropa, anhelan una para alisarse el cabello. No desean un combo de arrocera y licuadora, quieren el último modelo de celular.

Hay que “deselectrodomesticar” el día de la madre como dice una amiga. Pregúnteles a sus mamás ¿qué necesitan, qué le gusta, qué quisieran tener? Seguramente se sorprenderán de sus respuestas. Pero sin necesidad de preguntas directas, si las observan y pasan el tiempo suficiente con ellas, se darán cuenta de cuáles son sus intereses, qué les apasiona y cómo les gusta pasar el tiempo libre. Tal vez el mejor regalo sea salir de paseo fuera de Lima, o un libro de su autor favorito. Tal vez estaría feliz yendo al gimnasio, hacer un curso de inglés o aprender más de computación.

Las posibilidades de regalos son infinitas porque cada mamá, es una persona única con sueños, intereses y metas, más allá de su rol de madre que cuida del hogar.

Aprovechemos este día de la madre para conocer un poco más a esa mujer que nos dio la vida, no solo para hacerle un regalo que de verdad disfrute y aprecie, sino también para acercarnos más a su esencia y lograr un vínculo más estrecho con ella.

Feliz día a todas las madres.